现在的羊绒服装品牌都被当作中老年服装。”北京雪莲集团董事长孟泽告诉记者，在产品设计研发上的不足，使得本土羊绒品牌的终端形象没有建立起来，新一代消费者对本土羊绒品牌的认可度及接受度普遍不高。

        这就像是一个恶性循环。本土羊绒品牌原有的中老年消费群体基数不断减少，但产品研发上的不足，却没能让新一代消费群体顺势补位，及时递增上来，这也势必会将本土羊绒品牌的发展推向另一个尴尬的境地。

        对此，拥有50多年发展历史的本土知名羊绒大衣定制，下决心进行改变。

        作为一种珍贵的天然纤维，羊绒一直被人称作“软黄金”。但优秀的保暖性能也让很多消费者对羊绒服装的印象局限在秋冬产品上。加上长久以来，大多数羊绒企业在研发思路上受制于羊绒材料性能和价格等方面的局限，所推出的产品都带有明显的季节特性，这些都制约着羊绒产业的发展。“以订货管理为例，像订购雪莲新品的加盟商，我们对其货品有严格的把控，羊绒大衣定制因为雪莲新款和旧款的产品区别较大，所以我们要求有新款上线的店铺，其店铺呈现的产品必须全部是雪莲转型之后的新产品系列。”